Добавить в аккаунт пункт "день, месяц, год рождения" - и назначить бонус (любой вариант подойдёт, как системные так и от реферера) вида "С днём рождения"...
В своей реф-сети пытался ввести подобное, но сложно уследить, в итоге пришлось отказаться. А вот если система будет это отслеживать - гораздо проще.
3012.10 
