Ну, например, у тебя есть сайт - интернет-магазин, соответственно нужны покупатели, а их нет или мало. А другой человек имеет сайт, не магазин, где много разных посетителей. Вот он, за умеренную плату вешает бирку (баннер, текстовую ссылку, тизер), что есть хороший магазин, загляните туда еще. Так он зарабатывает на продаже трафика.