Хороший ответ у dimon4ik28 и у admin но нет никакой конкретики.
А если провести небольшие статистические исследования то можно выделить несколько пунктов:
1. Это конечно рейтинг, то есть выполнение заданий, просмотр писем и т.д.
2. Это активность на сайте в разделах общение.
3. Это наличие рефералов. Лично моё мнение - немалую роль играет покупка рефералов на бирже.
4. Ввод денег в систему, то есть реклама, платная рассылка и задания.
5. Возможно игры, статьи, но тут я не в курсе.
Добавлено спустя 07 минут 00 секунд
Короче если взять несколько пользователей с одинаковым рейтингом то стоимость у них будет совершенно разная.