По сути сайт это такой же продукт; смартфон, или какая нибудь услуга. Его также можно купить дешевле, не много подержать(дать отстояться домену), при желании продвигать его в ПС, сделать его конкурентоспособным.
Хороший сайт с естественным трафиком, с высоким ТИЦ и PR, можно продать за не плохую сумму, подробнее; https://zarspisok.blogspot.com/p/blog-page_18.html