Всё дело в IP, приятель.
У кого то статистический, у кого то динамический.
Из этого количество уникальных уменьшается. Т.е. у некоторых пользователей они могут совпадать.
причины
1. Сайт не целиком прогружается за время рассылки, скорость не у всех крутая
2. У многих при просмотре "чудо" серфинга отключены скрипты и картинки (лично у меня так)
причина именно в том что счётчики не учитывают переходы с вмаил, а если пользователь после просмотра письма кликает по ссылке - открыть в новом окне, только тогда счётчик учитывает это посещение.