Проще добавить в виджет, он тоже на всех страницах
В админке: Внешний Вид - Виджеты - Sidebar(обычно)
если хочешь в подвал иши файл в свой теме по имени footer.php
пример пути ftp к файлу /wp-content/themes/twentyfifteen(название активной темы)/footer.php